热点网|医学教育网|北京pk10开奖直播 pk10开奖直播 北京赛车pk10 pk10开奖直播 北京赛车pk10 PK10开奖直播 北京赛车pk10开奖直播 北京pk10 北京pk10
首页 论坛 Win10 版块 微博

从双十一黑电市场“晴雨”观国民消费升级趋势

来源:智能手机 作者:砰砰博士 发表于:2017-11-13 12:08:51

 导语:从2009年的光棍节走到今天的全民购物狂欢的人造节日,已有9个年头。在这一天,外行以参与购物来“看热闹”>>>,而内行却在比较营销手法与数字等“看门道”>。帷幕落下>>,终归是有人欢喜有人忧>。在这个营销式节日>,每一个成功数字的背后,都有着教科书级的营销策略>。而这些却鲜有人关注。

 

0点钟声敲响,阿里巴巴公布2017天猫双十一全球狂欢节销售总额达1682亿元。在双十一这场竞争激烈的厮杀中>>,各项销售记录不断刷新>>>,大众的眼球也一次次被震撼。其中最为震撼的莫过于夏普实力霸屏。据统计,截止11日24:00>>>,夏普黑电全渠道累计销售额突破25亿元>,是去年同期4倍,铸造又一销量巅峰。在双十一最火爆的天猫平台>>,夏普天猫系总销售额与天猫官旗店总销量均排名黑电第一>>。此外,在京东平台>>、苏宁全渠道、国美全渠道>,黑电销售额也均排名第一。其中>>,京东比去年同期销售额翻十番。

开抢8分钟>,天猫平台破亿元>;3款大屏电视销售额连续破亿元;黑电单店销售额排名天猫第1>;天猫双十一商家总榜排行第7……这一串漂亮数字预示着富士康赋能后的夏普重新赢得了“夏普粉丝”的认可与追求。

对于25亿元这个值得骄傲的数字>,富士康科技集团副总裁陈振国倒显得有些淡定,但他却对另一组数字感到兴奋。“让我骄傲的是,我们的销售主力是60英寸与70英寸电视,且多款电视销售额均破亿元。”陈振国博士向记者表示>。据了解>,夏普60英寸、70英寸电视分别占夏普总销量46%与14%>>,占夏普总销售额42%与22%>。这也就意味着夏普电视60%以上的销量与销售额都来自60英寸>、70英寸电视。

有业内人士表示,夏普双十一大获全胜在于富士康赋能后的夏普把脉消费者需求>>,制定差异化的市场战略:锁定60英寸、70英寸大屏电视,在与55英寸电视的正面的交锋中胜出>>。成为“市场价值创造者”>>。

 

客厅彩电进入“6”时代 大5英寸大改变

夏普60英寸电视LCD-60MY5100A、LCD-60TX7008A表现最为抢眼,销售额均破亿元。这也意味着平均每秒就有1台夏普60英寸电视售出,有数万家庭能够享受到夏普匠造的无与伦比的臻清沉浸视觉宴飨>>。此外>,70英寸电视LCD-60TX8008A销售额也已破亿。这三款电视已然成为双十一电视“人气王”>>。

回看夏普60英寸电视的热卖,背后映衬的恰是整个彩电市场渐趋大屏化的趋势>>。奥维云2017年Q3全渠道推总数据显示,大尺化持续加深>,三季度60英寸的市场份额上涨了1.8个百分点,70英寸市场份额同样呈现上升态势。结合十一促销期间尺寸销量份额及同比变化图可见,在消费升级及上下游驱动下>,彩电的产品结构进一步升级>>,原本55英寸一枝独秀的局面被打破。比50英寸大出5英寸的60英寸电视增幅明显>,具体优势何在?

http://www.jjw66.com/pmop/2017/1030/B4AB259A1495DD384031A3B1A052DAEBE14FD583_size66_w324_h378.jpeg

首先改变的是观感体验。业内人士分析认为>>>,电视作为一个使用期限多在7年以上的更新频率低的消费电子产品>>,更大的屏幕会带来消费者更好的观赏体验。60英寸大屏,宽阔视野能让消费者纵享家庭影院般清晰入微的视觉享受,同时也符合电视观看的“黄金距离”>>。

其次>,60英寸产品的价格优势开始显现之后>,60英寸产品的性价比会更高>。有一组数据可做个简单对比,双十一天猫狂欢节,夏普60英寸预售价3899元>>,看尚58英寸预售价3449元,TCL55英寸预售价3699元>。根据不完全数据统计可见>>,60英寸相较50英寸价格更具性价比>>。

琳琅满目的黑电市场,夏普大屏电视异军突起>,带来产品“美”价的同时,产品格调也并未落后,是消费者选择的关键所在。更多家庭能够更好的享受大屏电视,得益于富士康赋能匠造的好价享好物。

 

消费升级助力品牌优势凸显

其实>>,夏普能够续写奇迹创造神话>>,早在双十一前>,就有?>>?裳?。综合奥维云提供的2017年第45周数据,夏普线上销售额>、销售量均位列第一>。在电视行业整体下滑的前提下,夏普逆势上扬>,单周同比增长高达200%>。

捷报频传的背后,还得益于夏普“高贵不贵”“理想生活”策略的正确制定>>。在当下消费升级的大潮中>,随着生活水平的提高>>,消费者已经不仅仅满足于刚需类的商品,更多的向往个性化>、智能化>、全球化的商品>>。深谙消费者趋势的新零售平台>,天猫清晰洞察当代社会消费生活升级下的理想生活内涵>>,提出“理想生活上天猫”的策略以品质好物精准命中消费者诉求>。2017年天猫“双十一”以1682亿元的傲人成绩完美收官足以佐证策略的正确性。

具体到家电领域>>,诸如夏普、创维等优质品牌均敏锐捕捉到了消费升级、大屏市场趋势>。其中百年品牌夏普践行以技术实现简单生活的理念,“让理想生活触手可及”的战略落地即是夏普智慧科技赋能、匠造人们美好生活的最佳诠释>。大促期间夏普一连串不断攀升刷新的数据,足见消费者对品质和优质产品的青睐。

当然>>,夏普这一成绩也离不开富士康供应链的横纵整合,实现电视生产效率最优>、产能优化>,为之独步家电江湖提供极强的议价能力>,为消费者带来最大程度的让利>。富士康与夏普的强强联姻>,融会贯通于血液中的制造效率与品质把控亦是天然优势,联袂带来高品质+有价格优势的产品>,满足消费者对于品质生活及理想生活的追求>,致力成为消费者的最优选择>。

当下>,国民对于“理想生活>、品质生活”的追求已经凸显,十九大报告明确提出,把人民对美好生活的向往作为奋斗目标>。落实到企业>>,应为人民提供品质优良>,但价格更亲民的产品>??梢运?,夏普“理想生活”“高贵不贵”策略就是积极助力人民实现美好生活,让美好生活触手可及。

发表评论

  • 中国金茂2017年签约销售额693亿元 李从瑞:2020年可能超2000亿 2018-04-14
  • 惠阳恒大棕榈岛一所中英文私立学校、公立小学团购优惠5-20万 2018-04-14
  • 图解丨龙岗“工改工”管理规定出台 :优先推进国有企业项目 2018-04-02
  • 广州试点“存房”业务 2018-04-02
  • 金融业今年聚焦防风险攻坚战 2018-03-29
  • 鍙戞敼濮旓細浠婂勾瓒呭ぇ鐗瑰ぇ鍩庡競瑕佹帰绱㈢鎴垮父浣忎汉鍙h惤鎴 2018-03-29
  • 道县:加快文化体制改革 擦亮两个文化品牌 2018-03-27
  • 省委统战部领导深入永州市民族地区开展调研 2018-03-27
  • 北师大将在厦门办美术公益营 2018-03-26
  • 代表委员对改革开放迈出重大步伐充满信心:开放不止步 改革再出发 2018-03-25
  • 中国车市呈微增态势 新能源车将稳步增长 2018-03-24
  • 【旺年探春】想买学区房盯紧这儿 烟台南城大批房源将入市 2018-03-23
  • 面对孩子成绩单父母请淡定 2018-03-22
  • 福永城市更新大搜罗:多个百万体量级旧改汇聚大空港 2018-03-20
  • 绛栫暐鍚勫紓 鎴夸紒2鏈堜笟缁╁垎鍖 2018-03-19
  • 1626潮流网 | 华夏天空 | 手机网 | 会安二手房 | 58w件下载 | 双色球2015038 | 挖段子网 | 中国科技产业协会 | ppt素材 | 旅游情报 | 冠珠陶瓷 | 冠珠陶瓷 | U盘量产工具 |